华泰高红军:望明年SUV能够有18%左右的增幅

2010年12月22日10:58  来源:和讯汽车
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  和讯汽车消息 12月21日,第8届广州国际汽车展 览会在羊城琶洲展馆将要拉开帷幕。本届广州车展 以“领先科技(000669,股吧),共创未来”为主 题,充分展示广州汽车市场风向标的魅力。和汛汽车为您做全程报道。

  在车展上,和讯汽车举办了主题为“变革中的本土品牌 机遇与挑战”的精彩沙龙,华泰汽车公关传播部部长高红军发表了精彩观点。

  以下为内容实录:

  SUV的试乘试驾这样就显得尤为重要

  【高红军:】华泰的产品和比亚迪不太一样,我们前期都是SUV,本身它就是很个性的产品,某种程度来说,SUV是生活品质,或者是生活延展的方式。SUV的试乘试驾这样就显得尤为重要了,现在我们的问题不是试乘试驾要不要搞,而是说如何每年搞出不同的试乘试驾来,让消费者了解品质的内涵,了解SUV承载的文化。我们有一个特色是柴油车,去年搞了14站的柴油车试乘试驾,让消费者自己去现场体验,你们自己之间比赛,开100公里谁的油耗最低,我们也不请公证处,而是请媒体去,他们得出的结论是百公里油耗比国家公布的还要低,他们最低油耗是3.6,这样的情况下我们不需要做更多的宣传,口碑传播通过试乘试驾,比我们广告的东西更有说服力。

  理解试乘试驾,了解产品性能这一块,现在我们发现仅仅体现产品性能还不够,我们又跟各地的车友会联系,组织他们在国庆的时候自驾游,潜在用户也在做试乘试驾,这样跟着下来就发现SUV功能太强大了,衣食住行都在一个车厢里,比如说穿越内蒙古,一条线走下来发现SUV可以承载生活。每天我们都在想下一步怎么用新的方式让消费者体验SUV。

  车展我们也很重视,但是我们的车展订量不会这么明显,因为本身SUV市场本身是细分的,但是明显车展之后我们的电话咨询也多了很多,车展对于品牌的提升效果非常明显,大家不单知道你干什么,而且知道有几款产品。这次到我们展台咨询的人,都可以如数家珍的从头说出来,我觉得车展对我们来说也是品牌提升作用比较大。

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  绿动华夏 人文科技生活-和讯汽车2010广州车展

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