艾亚柯:进一步提高标致在中国的品牌形象

2010年12月22日14:31  来源:和讯汽车
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  和讯汽车消息 12月20日,第8届广州国际汽车展 览会在羊城琶洲展馆拉开帷幕。本届广州车展 以“领先科技(000669,股吧),共创未来”为主题,充分展示广州汽车市场风向标的魅力。和讯汽车为您做现场报道。

  1、3008对标致的品牌建设,主要是进口车方面,有怎样的促进作用?这款车会以什么样的方式卖?是跟之前车一样的形式卖,还是有新的销售手段。明年标致进口车的销量计划是多少?

标致进口车业务总经理 艾亚柯
标致进口车业务总经理 艾亚柯

  艾亚柯: 关于明年的销量,2008年到2010年我们的销量已经翻了一番。我们明年的销量目标是再翻一番,当然这将只用1年的时间,也就是3000-4000辆。或许大家感觉这个销量目标并不是很大,但是要知道我们的产品是以中级车为主,而在中国进口车中中级车的比例只占6.8%左右,所以这样来看我们的几千台销量是很有挑战性的。其中,我们希望3008的销量比例能占到50%。可能我们唯一的困难将来源于产能,刚才在发布会上谈到3008在全球的销量非常好,可以说是供不应求。所以,如果我们的产能能跟上,那么这个销量目标或许将很容易达到。

  2、标致进口车在去年上市的是308SW,我想问3008与308SW有什么区别?明年要上什么车型?我们知道RCZ要来中国,大概是什么时间?在广州车展 会展示这款车么?

  艾亚柯:大家看到今天我们上市了全新的跨界车3008,几个月后我们将上市RCZ。现在我可以跟大家说的是,RCZ可能是在明年4-6月期间上市。今年的广州车展 没有,但是在上海车展大家将会见到它。

  3、广州车展有哪些车型展出,会有什么亮点?

  艾亚柯: 我们将有2台3008展出,它将是我们广州车展上的明星。此外,还有308CC、308SW 和207CC参加展出。这个是进口车方面,还有东风标致合资生产的车。包括307、207还有主打产品408。为庆祝标致200年纪念,我们还将展示刚刚在勒芒夺冠、打败奥迪的908车型,以及刚才在发布会提到的打破多项加速世界记录的纯电动车EX1。所以大家去看我们的展台一定不会失望,一定会有惊喜。

  4.我们都知道,今年是标致品牌200年,标致中国以此为契机凭借908在珠海赢得了冠军,还有EX1的破纪录,标致在品牌形象上得到了成功推广,明年将会有什么宏伟计划?

  艾亚柯:您说的关于品牌形象的问题,这不可能一蹴而就,应该是一项长期的工作。今年是标致品牌200年,这对我们提高品牌形象是一个契机。接下来,关于进一步提高标致在中国的品牌形象,有3个方面的工作要做,一个是产品本身,一个是经销网点,另一个是公关工作。

  在产品方面,我们今天发布了3008,因为现在是年末,所以说可以算是明年的计划之一。明年我们还将会投放RCZ来进一步丰富车型系列,另外我们还要向目前没有的高端车型进军,来提升我们的品牌形象。第二点就是网络,今年我们进行了全球换标,有新的LOGO 和品牌口号,网点则将会更新品牌形象。然而,网点的品牌形象更新不仅体现在外部的视觉,还取决于内部的素质,所以在经销商方面,还包括提高客户满意度、服务质量等。现在标致品牌在J.D.POWER的排名是非常不错的,在明年我们将会继续保持住,并争取进一步提升。

  第三个方面是公关和大型活动,明年我们将延续908的征程。当然明年不会再采用908,今年的珠海站比赛是它最后的出征。908的替代车型现在还不知道,但在中国明年的下半年我们将知道是怎样的车型。另外还会有概念车与大家见面,有在欧洲设计的也有在中国设计的。概念车将会向公众展示标致在概念车领域的地位与优势。

  另外,还有活动方面,以后我们将会向大家做更多介绍。比如我们对体育赛事的赞助,像网球、高尔夫球,对这些时尚的体育活动进行赞助。此外,我们还将和电影公司合作,在中国的故事片中出现标致汽车。

  当然我们还有很多其他的计划,可以向各位透露其中一个项目。我们将建设一个场所,可供参观。在那里,不仅有标致的历史和技术的展示,还会提供商务洽谈的场所,成为一个参观、展示以及交流的场所。我们的想法是公众到了这里,不仅可以见到汽车,还可以享受到标致其他有价值的服务,也可以说是一个传播文化的地方。

  5、随着中国车市的发展,标致会不会有大概的二三级发展,以及西部地区的推广力度,对内地发展有什么计划。进口车业务

  艾亚柯:明年我们计划将有40家进口车网点的建设。大家知道进口车网点和合资品牌的网点相比要小一些,而且针对的市场是不一样的。现在我们有近30家的进口车网点,明年将达到40家,2012年将达到50家。西部地区进口车增长快的是SUV车型,但是大家看到我们这款车是跨界车,就目前来讲,西部地区不是我们明年优先发展的地区。

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