[和讯汽车论坛]试乘试驾成车企主要营销模式

2010年12月22日15:58  来源:和讯汽车
 字号:

  广州车展 是一个集中展示汽车的舞台,而深层意义上来讲更是各大车企齐聚一堂讨论行业发展方向的最好平台。12月21日,和讯汽车邀请新华信国际信息咨询(北京)有限公司汽车营销解决方案副总经理郎学红女士、比亚迪汽车销售有限公司公关二部经理杨昭先生、华泰汽车公关传播部部长高红军先生坐客和讯汽车访谈间。共同探讨变革中的本土品牌汽车面临的机遇与挑战。

1
(左起比亚迪公关经理杨昭、华泰汽车公关部部长高红军、新华信副总经理郎学红、和讯汽车主编王雅南)

  汽车营销模式的重要性已成为业内的共识,根据和讯汽车对本届广州车展 调查问卷显示,有87.5%的车企更加关注试乘试驾,极大的显示出消费者对体验式营销的热衷。对此,新华信郎雪红表示:“随着汽车的普及越来越高,也给厂家的营销带来新的挑战,要想说服消费者购买自己的产品,需要让消费者通过自己的体验,不仅仅是从外观,而是从性能上了解这个产品内秀方面的东西,真正的打动消费者,我想这也是未来的一个很重要的营销主体模式。”

1

  事实上,企业对此也逐渐重视,并从以往的体验式营销中尝到甜头。比亚迪公关二部经理杨昭表示,比亚迪销量最大的车型F3既是一个很好的例子。在上市之初,比亚迪既开展一些区域性小区巡展,比如到十强县,结合试乘试驾,同时要求商家走出去,要走到社区,走到消费者的面前,和消费者近距离的接触。

   相对来说,SUV车型作为近年来上升最快的车型,体验营销的优势则更加突出。华泰汽车公关传播部部长高红军在体验营销的基础上,提出了体验营销的具体方式。他认为如何每年搞出不同的试乘试驾来,让消费者了解品质的内涵,已成为企业营销部门的一个重点。

  相关专题
  绿动华夏 人文科技生活-和讯汽车2010广州车展

  推荐阅读

  新车
  总价过亿豪车惊现广州国际车展(组图)
  [车展实拍]加速仅3.8秒 奔驰SLS AMG售362.8万
  [车展实拍]售价490万 最强兰博基尼盖拉多

  最热车模
  清纯加性感 广州车展最给力车模(组图)
  兽兽广州车展复出 站台西班牙超级跑车
  晃来晃去 大众另类车模之人形棉花糖
  广州车展最火车模之电眼篇(组图)

  【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

推广
热点
推荐
自动登录
用户名: 密码:

正在验证用户信息...
理财产品
感谢您的参与!
查看[本文全部评论]