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销量破10万再提速 冠道“变”道超车

2018-03-08 09:04:56 和讯名家 
  时至今日,我们依然热爱SUV——据中汽协数据显示:2017年国内SUV总计销售超过1000万辆,达到1025.27万辆,同比增长13.32%。但两年前,“强大而优雅”的“大五座”理念还未渗透到大型豪华SUV市场之时,我们只会在SUV排数上面做加法、空间享受上做减法。

  直到冠道(AVANCIER)的问世,把空间减法做成了体验加法,让消费者眼前一亮:原来“变道超车”可以这么贴近用户。

冠道之冠,仅上市一年多,就迅速突破10万销量;冠道之道,在于其“大五座”理念的另辟蹊径和高质高量的用户满意度,迅速成长为破局中国SUV市场的“生力军”。
  冠道之冠,仅上市一年多,就迅速突破10万销量;冠道之道,在于其“大五座”理念的另辟蹊径和高质高量的用户满意度,迅速成长为破局中国SUV市场的“生力军”。

  “技术豪华”催生中大型SUV新定位

  从2016年10月29日冠道(AVANCIER)问世至今,这款全球车型每月都能持续收获数千拥趸,并在去年6月18日逆势突破5万台销量、近期突破10万销量成绩,在汽车市场整体“微增长”的态势下呼声渐长,销量持续攀升。

究其原因,是冠道(AVANCIER)对中国式豪华体验的深刻理解和前瞻思考。此前中国用户选择七座SUV,会对第三排抱有一颗“存在即合理”的固有认知,消费者看中了“大”字:尺寸大空间大,不管第三排能不能拥有舒适的坐姿。
  究其原因,是冠道(AVANCIER)对中国式豪华体验的深刻理解和前瞻思考。此前中国用户选择七座SUV,会对第三排抱有一颗“存在即合理”的固有认知,消费者看中了“大”字:尺寸大空间大,不管第三排能不能拥有舒适的坐姿。

  但终归好看的七座SUV千篇一律,有趣的大五座奢享理念却是万里挑一,当2016年冠道(AVANCIER)问世时,“大五座”的独特空间布局与殿堂级动力水平,立刻升级成为了大家对“七座SUV”和“大五座SUV”的热议:相同的尺寸下,七座SUV的第三排只能满足应急的空间需求,而大多数时间七座SUV只是在后备箱多了两个“冷板凳”而已,相反还会影响第二排乘客的乘坐体验,这与中大型豪华SUV的升级趋势是背道而驰的。

  率先垂范的冠道(AVANCIER)凭借“技术豪华”的精准定位,以长达2820mm的轴距和傲人外观尺寸,实现了第二排超宽绰的尊享空间,在畅顺操控和尊享舒适间达到了完美平衡给SUV市场带来了不一样的改变,这种改变催生了消费者对于SUV新的认知。

生而“奢享大五座”的冠道(AVANCIER),有品牌骄傲的个性,区别于不少同级车型为迎合乘坐需求而在五座车型上强加的七座,绝不将就的冠道(AVANCIER)将强大与优雅做到极致,完美契合了新生代消费者对实用性及生活场景适用性的需求升级。
  生而“奢享大五座”的冠道(AVANCIER),有品牌骄傲的个性,区别于不少同级车型为迎合乘坐需求而在五座车型上强加的七座,绝不将就的冠道(AVANCIER)将强大与优雅做到极致,完美契合了新生代消费者对实用性及生活场景适用性的需求升级。

  多项中国首发,高速突破下的“口碑冠道”

  自2016年4月首发亮相以来,冠道(AVANCIER)就一直得到中国消费者的关注。2016年10月,冠道(AVANCIER)370TURBO上市,在大型豪华SUV基准上做了加法。

  2017年3月,冠道(AVANCIER)240TURBO上市,22万元起的亲民售价,在消费者享受大型豪华SUV的门槛上又做了减法,一加一减令冠道(AVANCIER)迅速成为年轻、注重生活品质的“城市创享者”的理想车型,月度销量甚至多次破万。

销量破10万再提速 冠道“变”道超车
  高速突破下,是冠道(AVANCIER)市场口碑和用户满意度的持续提升,新的理念既已提出,如何能够保证高质高量的产品力和美誉度?

  广汽本田决意在这款基于中国市场开发的全球战略车型上“狠下料”:冠道(AVANCIER)汇聚了多项Honda全球最新科技成果,更有20项全新技术为中国首发,如三区独立空调、B柱出风口、电动后尾门等,都是Honda在中国的首次搭载,其先进设计更智能、更人性化,为消费者营造出区别于其它品牌的豪华感受。

  冠道(AVANCIER)还配备了Honda SENSING、Honda CONNECT等响应未来汽车发展趋势的FUNTEC技术,全面革新了驾驶舒适性和安全性。

与广汽本田的“鱼水情深”
与广汽本田的“鱼水情深”

  广汽本田给“变道超车”的冠道(AVANCIER)倾注了这么多“强大而优雅”的车型魅力,自然也收获了市场对于对于冠道(AVANCIER)的好口碑:去年仅冠道一款车,便包揽了“2017年度最受关注中大型SUV”、“年度中大型SUV”、“年度都市豪华SUV”等十余个权威奖项。

  它迅速蹿红的背后,不仅是广汽本田对于富有中国特色的汽车消费市场深刻的洞察,也是广汽本田对中国消费者梦想的聆听与尊重。

  所谓念念不忘必有回响,达成10万销量里程碑的冠道(AVANCIER)对于广汽本田意义非凡。多年来,广汽本田只有缤智一款SUV持续占据紧凑SUV市场的领头羊地位,轿车的大步前进与SUV序列品牌向上的需求,都在等待一款全新价值的拳头产品。

冠道(AVANCIER)的导入,进一步完善广汽本田在SUV领域的产品矩阵,成为继雅阁、飞度、凌派、缤智后的第五大支柱车型。冠道(AVANCIER)将与缤智“强强联合”,共同提升广汽本田在SUV市场的竞争实力。
  冠道(AVANCIER)的导入,进一步完善广汽本田在SUV领域的产品矩阵,成为继雅阁、飞度、凌派、缤智后的第五大支柱车型。冠道(AVANCIER)将与缤智“强强联合”,共同提升广汽本田在SUV市场的竞争实力。

  最后,如果把冠道(AVANCIER)的销量做成一幅股市中的K线图,那这绝对是一支值得入手的“绩优股”——“强大而优雅”的产品力埋伏已久,“大五座”热点和“劲速联城试驾活动”的口碑营销轮番带动,SUV新的一轮“牛市”已来,破局大型豪华SUV市场,成为广汽本田新的增长点是冠道(AVANCIER)必然趋势。

    本文首发于微信公众号:车市红点。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:赵然 HZ002)
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