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面对极具增长潜力的新能源市场,广汽新能源如何布局?

2018-07-06 14:08:35 盖世汽车网 

  在政策和市场的双重驱动下,新能源汽车持续呈高速发展态势。就一线城市新能源汽车销量情况来看,受限牌政策影响,北京、上海地区新能源汽车销量增幅更为明显。

以上海地区为例,2017年度,上海新能源汽车全年销量达6.14万台,同比增长35%,市场总量正在赶超北京。6月份,沪牌拍卖平均成交价高达8.79万元,在拍牌难、牌照价高的推动下,越来越多的上海市民可能转向购买新能源汽车。以此来看,未来相当长一段时间,上海地区新能源汽车将拥有巨大的发展潜力。

  以上海地区为例,2017年度,上海新能源汽车全年销量达6.14万台,同比增长35%,市场总量正在赶超北京。6月份,沪牌拍卖平均成交价高达8.79万元,在拍牌难、牌照价高的推动下,越来越多的上海市民可能转向购买新能源汽车。以此来看,未来相当长一段时间,上海地区新能源汽车将拥有巨大的发展潜力。

  广汽新能源短期内成长为行业翘楚

  在国家对新能源汽车大力扶持和政策驱动下,越来越多的车企开始在新能源领域有新动作。2017年7月,广汽集团(601238,股吧)全资设立了广汽新能源汽车有限公司。短短一年时间,广汽新能源已经凭借旗下多款明星产品,已经成长为新能源乘用车中的翘楚。

  数据显示,今年6月,广汽新能源单月销量达1587台,同比增长4.36倍,创历史新高;今年上半年,广汽新能源累计销量为6301台,同比增长超20倍。其中,GS4 PHEV车型单月销量首次突破千台,达1250台,迈入插电混动SUV前三,在插混销量最高的上海地区,与本地品牌展开正面竞争。

以上海地区为例,2017年度,上海新能源汽车全年销量达6.14万台,同比增长35%,市场总量正在赶超北京。6月份,沪牌拍卖平均成交价高达8.79万元,在拍牌难、牌照价高的推动下,越来越多的上海市民可能转向购买新能源汽车。以此来看,未来相当长一段时间,上海地区新能源汽车将拥有巨大的发展潜力。

  此外,纯电产品GE3在天猫618新能源车型销量中夺冠,得到越来越多用户的青睐。而为了不断优化产品品质,积极应对优胜劣汰的市场规律,广汽新能源推出了GE3 530车型,该车型已经于6月份启动预售,将在今年8月正式上市。

  其实,对于广汽新能源这个年轻的企业来说,依靠广汽集团的强力支撑,其在新能源市场所取得的“佳绩”,与自身对新能源核心技术的掌握,以及明确而有序的产品和企业规划不无关系。

  掌握新能源核心技术,产品、营销齐发力

  为了造出一台“好的新能源车”,广汽新能源依靠广汽强大的研发生产体系,不仅严选出世界十大供应商,且掌握了新能源汽车核心的三电技术。据了解,广汽新能源基于纯电专属平台,以及最新一代的三元锂电技术,实现了比燃油改造车更为合理的三电系统布局。

  以GE3 530为例,其不仅拥有最长530km的纯电续航性能,且凭借业内最高能量密度电池系统和优于标准值25%以上的低电耗,成为可获得国家最高补贴的车型之一。

以上海地区为例,2017年度,上海新能源汽车全年销量达6.14万台,同比增长35%,市场总量正在赶超北京。6月份,沪牌拍卖平均成交价高达8.79万元,在拍牌难、牌照价高的推动下,越来越多的上海市民可能转向购买新能源汽车。以此来看,未来相当长一段时间,上海地区新能源汽车将拥有巨大的发展潜力。

  与此同时,插电混合动力车型传祺GS4 PHEV,采用广汽自主研发、国内唯一量产的阿特金森发动机。该发动机与机电耦合系统G-MC配合,最高功率达130Kw、最大扭矩达300Nm,百公里综合油耗低至1.8升,实现高效低耗的动力输出。

  除了对新能源核心技术的掌握外,广汽新能源在渠道构建和营销方式上也积极推进。

  2018年,广汽新能源独立创建渠道体系,在一线城市全面布局“25小时体验中心”,体验中心创造了链接生活型的终端新模式,打造“汽车场景展示”、“生活美学空间”、“前沿科技体验”、“未来出行服务”四大功能区,带来面向未来的智慧生活体验。

  据透露,自今年5月份开始,广汽新能源渠道建设的速度明显加快,实现了全国几乎每天一家店的开业速度。7月下旬,位于宝山区的上海弘仁25hours体验中心即将开业,位于上海嘉定的举福体验中心也在筹备开业。同时,在华东杭州,中原地区郑州、洛阳,在西南地区的成都,渠道布局也在全面提速。

  渠道建设的提速也带来了营销方式的变革。目前,广汽新能源将“更聪明的陪伴”作为其品牌口号,目的是打造智能汽车,并给用户带来更贴心的服务。

以上海地区为例,2017年度,上海新能源汽车全年销量达6.14万台,同比增长35%,市场总量正在赶超北京。6月份,沪牌拍卖平均成交价高达8.79万元,在拍牌难、牌照价高的推动下,越来越多的上海市民可能转向购买新能源汽车。以此来看,未来相当长一段时间,上海地区新能源汽车将拥有巨大的发展潜力。

  在汽车“四化”浪潮下,“智能化”已不再是新鲜的概念。让汽车变得更加聪明,更加有情感,更为贴心,是广汽新能源的初衷,也是当前用户对产品个性化的需求。而为了让“更聪明的陪伴”以更形象的方式表现出来,广汽新能源打造出“独角北鼻一家”的IP形象,以趣味性和亲切感诠释品牌为用户提供贴心服务的理念

  当然,企业的成长必须以产品为依托。当前,广汽新能源先后推出了GS4 PHEV和纯电智联SUV传祺GE3;未来,其将以每年至少推出两款全新纯电动产品的速度,发力新能源汽车市场。

(责任编辑:马金露 HF120)
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