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竞争激烈的紧凑级SUV市场,“荷尔蒙SUV”名爵HS有没有机会?

2018-07-12 08:31:54 和讯名家 

  俄罗斯世界杯激战正酣,但对球迷们而言却留下不少遗憾,不少比赛经验丰富的球队包括德国、阿根廷、葡萄牙等,都驻足于八强之外。此外,这届世界杯受到空前的关注度,甚至不少黄金档的娱乐节目因为世界杯直播而收视率大幅下滑。

  

而世界杯足球赛之所以成为全球第一大赛事,通吃男女粉丝,最重要的原因就是这是一项迸发着男性荷尔蒙的赛事,自古男人爱激烈对抗的运动,而女人则爱帅哥。因此,世界杯也催生了一代代运动明星偶像。这届世界杯已经是年轻人的天下了,进入四强的法国队和英格兰队,都是球员平均年龄仅26岁的年轻军团,甚至法国队中表现最出色的球员姆巴佩才19岁。
  而世界杯足球赛之所以成为全球第一大赛事,通吃男女粉丝,最重要的原因就是这是一项迸发着男性荷尔蒙的赛事,自古男人爱激烈对抗的运动,而女人则爱帅哥。因此,世界杯也催生了一代代运动明星偶像。这届世界杯已经是年轻人的天下了,进入四强的法国队和英格兰队,都是球员平均年龄仅26岁的年轻军团,甚至法国队中表现最出色的球员姆巴佩才19岁。

  

年轻、运动逐渐上升为主流需求,不止是世界杯,在汽车行业亦是如此。当90后成为市场消费生力军后,各个车企为了赢得他们的心早已进行了有效地战略调整,尤其是在新产品研发方面,不仅外观内饰更强调个性、运动流线,为了适应年轻人追逐潮流和新事物的接受程度高,装备搭载上更是朝着“新四化”(电动化、网联化、智能化、共享化)在不断迈进。
  年轻、运动逐渐上升为主流需求,不止是世界杯,在汽车行业亦是如此。当90后成为市场消费生力军后,各个车企为了赢得他们的心早已进行了有效地战略调整,尤其是在新产品研发方面,不仅外观内饰更强调个性、运动流线,为了适应年轻人追逐潮流和新事物的接受程度高,装备搭载上更是朝着“新四化”(电动化、网联化、智能化、共享化)在不断迈进。

  尤其是当初大胆预判“新四化”趋势的上汽,始终让自己走在趋势的前沿,为了拿下年轻消费群体不断推陈出新、敢想敢为,就像其即将推出的名爵HS,并且将其定义为“荷尔蒙SUV”真正的考虑了年轻人的需求,这款新车又将掀起紧凑级SUV市场的腥风血雨?

  企业年轻化行至关键期

  无论是车企还是世界杯球队都面临着年轻化的问题,前几年两极分化还没有那么严重,车企们日子过得都还不错,受益于全球最大市场-中国市场的强劲需求,无论是大车企还是小车企能靠一两款新车就分一杯羹。而随着市场消费升级和消费年轻化趋势,曾经比较风光的车企比如长安福特、东风标致、一汽马自达等最近两年发展的并不好。

  

究其原因主要是产品更新的问题,比如在75后、80后还是“年轻”人的时候,福克斯、马自达6等运动型车深受他们喜欢,因此在前几年这些车企销量节节攀升。而近两年互联网的兴起,新一代的年轻人虽然依然追求运动型车,但对于车有了更高的要求,福克斯、马自达6等车型就不再那么受欢迎了。应对这一趋势变化,不少品牌开启了转型之路。
  究其原因主要是产品更新的问题,比如在75后、80后还是“年轻”人的时候,福克斯、马自达6等运动型车深受他们喜欢,因此在前几年这些车企销量节节攀升。而近两年互联网的兴起,新一代的年轻人虽然依然追求运动型车,但对于车有了更高的要求,福克斯、马自达6等车型就不再那么受欢迎了。应对这一趋势变化,不少品牌开启了转型之路。

  其中长城推出了WEY品牌,先由老板魏建军站台宣传,世界杯前又请来了C罗当代言人,目前VV7和VV5销量都很不错。而吉利沃尔沃推出了领克,领克01、领克02两款新车也先后上市,在市场中同样占有一席之地。两家车企都将其定位为豪华品牌或者是轻奢品牌。很明显是为消费升级和消费者年轻化而做出的战略改变,并且取得了初步的成功。

  

而这方面做得最成功无疑是名爵,以一个新品类互联网汽车“攻占”年轻人的心,可以看到最近两年销量节节攀升。名爵作为百年英伦品牌,天生就有运动基因,又融入了互联网智能系统后,互联网+运动想不火都难。数据显示,2018年上半年名爵销量超12万辆,同比翻番。其中全新名爵6上半年销量占A+级轿车市场增量近半壁江山,稳做运动轿车新巨头。名爵6新能源上市30天订单3000+,在上海、深圳等标杆市场不断刷新新能源热销纪录。名爵ZS国内市场多次月销过万,在海外市场强势占据泰国SUV细分市场第一。
  而这方面做得最成功无疑是名爵,以一个新品类互联网汽车“攻占”年轻人的心,可以看到最近两年销量节节攀升。名爵作为百年英伦品牌,天生就有运动基因,又融入了互联网智能系统后,互联网+运动想不火都难。数据显示,2018年上半年名爵销量超12万辆,同比翻番。其中全新名爵6上半年销量占A+级轿车市场增量近半壁江山,稳做运动轿车新巨头。名爵6新能源上市30天订单3000+,在上海、深圳等标杆市场不断刷新新能源热销纪录。名爵ZS国内市场多次月销过万,在海外市场强势占据泰国SUV细分市场第一。

  

虽然,名爵销量成绩要远超其他新生力量品牌,但其并未满足于此,而是继续强势推出新车型,并且要进入更加激烈的紧凑级SUV市场。
  虽然,名爵销量成绩要远超其他新生力量品牌,但其并未满足于此,而是继续强势推出新车型,并且要进入更加激烈的紧凑级SUV市场。

  紧凑级SUV市场后来者有没有机会?

  据了解,在4月份北京车展首发的MG X-motion Concept概念车,即将在下半年以名爵HS之名上市。从概念到量产仅用了不到一年的时间,不得不说名爵推新车的速度令人惊叹。旗下名爵ZS于2017年3月7日上市,全新名爵6则于2017年11月7日上市,两年内推出了三款新一代的车型。

  

从目前名爵官方发布的数据来看,名爵HS轴距2720mm,定位于紧凑级SUV。数据上看,轴距要长于途观、奇骏、CR-V等主流合资紧凑级SUV,当然名爵HS的优势远不止于此,但其进入竞争最激烈的紧凑级SUV市场是否有机会呢?
  从目前名爵官方发布的数据来看,名爵HS轴距2720mm,定位于紧凑级SUV。数据上看,轴距要长于途观、奇骏、CR-V等主流合资紧凑级SUV,当然名爵HS的优势远不止于此,但其进入竞争最激烈的紧凑级SUV市场是否有机会呢?

  

从中汽协五月的销量数据来看,SUV市场热销车中紧凑级SUV占主流,足见这个市场需求还是非常大的,同时竞争也是最激烈的。但仔细看,你就发现一个问题,那就是这些车型都面临的着车型“老龄化”。比如传祺GS4是2015年推出的,吉利博越是2016年推出,新奇骏更是2014年国产的“老车”至今未换代。
  从中汽协五月的销量数据来看,SUV市场热销车中紧凑级SUV占主流,足见这个市场需求还是非常大的,同时竞争也是最激烈的。但仔细看,你就发现一个问题,那就是这些车型都面临的着车型“老龄化”。比如传祺GS4是2015年推出的,吉利博越是2016年推出,新奇骏更是2014年国产的“老车”至今未换代。

  此外,也并未有一个紧凑级SUV车型真正是为年轻人而来,更多是想去抢二胎市场,因此还催生了不少伪七座SUV。而名爵推出紧凑级SUV“荷尔蒙SUV”名爵HS显然是为年轻消费者而来。而从其产品亮点来看,上市后热销也将没有悬念。

  名爵HS靠什么抢途观市场

首先,名爵HS延续了名爵家族的高颜值的外观设计,从曝光的效果图可以看到名爵HS基本延续了MG X-motion Concept概念车的设计,并没有出现“概念林志玲、量产罗玉凤”的问题。尤其是侧面的线条设计,让名爵HS看起来真的有跃跃欲试的前冲感。而在细节上,名爵HS又有一个新的创新,全LED大灯首用双色LED技术(白色和琥珀色),非常个性化的同时增加了新车辨识度,这个配置可以刷一波朋友圈。
  首先,名爵HS延续了名爵家族的高颜值的外观设计,从曝光的效果图可以看到名爵HS基本延续了MG X-motion Concept概念车的设计,并没有出现“概念林志玲、量产罗玉凤”的问题。尤其是侧面的线条设计,让名爵HS看起来真的有跃跃欲试的前冲感。而在细节上,名爵HS又有一个新的创新,全LED大灯首用双色LED技术(白色和琥珀色),非常个性化的同时增加了新车辨识度,这个配置可以刷一波朋友圈。

  

另外,名爵HS还配置面积达1.19㎡全景天窗,并且可以打开至0.51㎡的超大开启面积。名爵系列新车让全景天窗,成为新一代车型不可或缺的配置之一。
  另外,名爵HS还配置面积达1.19㎡全景天窗,并且可以打开至0.51㎡的超大开启面积。名爵系列新车让全景天窗,成为新一代车型不可或缺的配置之一。

  

除了超大面积的全景天窗之外,名爵HS还配置了12.3英寸全液晶虚拟仪表,可提供四种主题颜色和动态效果(Eco、 Normal、 Sport、 Super Sport)并跟随驾驶模式无缝切换,真正带来了高观感的驾乘感觉。这次名爵HS不仅视觉感受舒心,听觉感受更上了一个档次。
  除了超大面积的全景天窗之外,名爵HS还配置了12.3英寸全液晶虚拟仪表,可提供四种主题颜色和动态效果(Eco、 Normal、 Sport、 Super Sport)并跟随驾驶模式无缝切换,真正带来了高观感的驾乘感觉。这次名爵HS不仅视觉感受舒心,听觉感受更上了一个档次。

  

以往豪华品牌才装备的BOSE音响,也将出现在名爵HS配置单上。据了解,名爵HS配备的8个扬声器和1个低音炮加持,历经1000种以上不同扬声器位置的精准定位和无数次声学调校,确保每位听者都能感受到BOSE音响的出色音质。以往只出现豪华C级车上的高级音响,这次名爵也毫不吝啬的引入到了名爵HS上,只是为了能为消费者提供一款精品SUV,同时也重新定义了紧凑级SUV的“豪华”。
  以往豪华品牌才装备的BOSE音响,也将出现在名爵HS配置单上。据了解,名爵HS配备的8个扬声器和1个低音炮加持,历经1000种以上不同扬声器位置的精准定位和无数次声学调校,确保每位听者都能感受到BOSE音响的出色音质。以往只出现豪华C级车上的高级音响,这次名爵也毫不吝啬的引入到了名爵HS上,只是为了能为消费者提供一款精品SUV,同时也重新定义了紧凑级SUV的“豪华”。

  高颜值、长轴距、大天窗、高端配置这四大亮点将助推名爵HS成为MG名爵旗下又一爆款新车型。当然,名爵HS也少不了互联网基因,不断迭代升级的互联网汽车互联智行系统2.0,也会出现在名爵HS的配置单中。可以说,这几大亮点叠加,名爵HS的产品力已经超越了现有的合资紧凑级SUV车型。这次名爵HS被定义“荷尔蒙SUV”,六秒破百的全新名爵6已经成为运动型轿车市场的主力军,相信名爵HS也将是紧凑级SUV市场新生力量的代表!

    本文首发于微信公众号:汽扯扒谈。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:马金露 HF120)
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