董秘俱乐部上海站 跨界体验全新一代凯迪拉克CT6

12月28日，2018年的最后一个交易日，15位上市公司董秘跟随每日经济新闻(博客,微博)董秘俱乐部一起试驾全新一代凯迪拉克CT6。这样跨界的体验对于董秘俱乐部而言不是第一次，不过举行汽车试驾活动却是头一次。

　　这一次，董秘俱乐部与凯迪拉克相遇，会碰撞出什么样的火花？

　　2018转型

　　此次参与试驾的15位中国上市公司董秘来自不同的行业，他们回望2018年，称这一年更像是一个转折点。2018年，整个A股市场都处于震荡调整中。截至12月28日，上证综指全年累计下跌24.59%、深证成指跌34.42%、中小板指跌37.75%、创业板指跌28.65%。2018年，车市情况也不乐观。乘联会发布的乘用车销量产销数据显示，1~11月，狭义乘用车累计销量2015.2万辆，同比下降4.0%，全年销量呈负增长已成定局。

　　但“寒冬”之中，总有企业凭实力的积累不仅不受影响反而交出亮眼成绩单。在2018年，凯迪拉克先后推出了紧凑SUV车型XT4和旗舰车型全新一代凯迪拉克 CT6。值得一提的是，凯迪拉克全年销量为22.8万辆，同比增长31.4%。事实上，从2016年累计销售超过10万辆，到2017年累计销售突破17万辆，保持双位数的增幅，已经成为凯迪拉克在华发展的常态。

　　2018年结束了，结束的同时意味着2019年新的开始。正如凯迪拉克品牌宣言：“所有的伟大源于一个勇敢的开始”。冬天已经来了，春天还会远吗？

　　科技配置塑造豪华亮点

　　在此次试驾过程中，得益于全新一代凯迪拉克 CT6的全速自适应巡航，日照港(600017,股吧)股份有限公司董事会秘书余慧芳已经解放了自己的右脚，她表示“全新一代凯迪拉克 CT6开起来不会疲累，操控感让女性的体验也很好，自带的科技化配置很人性化，这让我对凯迪拉克品牌有了更多的认识。”

　　作为一款大型旗舰轿车，全新一代凯迪拉克 CT6又是如何做到操控感十足呢？事实上，全新一代凯迪拉克 CT6提升操控的第一步是轻量化，整备质量最轻为1655公斤。据了解，全新一代凯迪拉克CT6的车身是集11种复合材料的宇航级工艺轻量化车身，具有高抗扭性，可以增加车辆的行驶稳定性和碰撞安全性。另外，全新一代凯迪拉克 CT6的ARS主动式后轮转向系统，能针对性解决大型轿车（全新一代凯迪拉克 CT6长度近5.2米）转向难题。

　　除了操控感之外，不少董秘试驾后都反映，全新一代凯迪拉克 CT6的按摩椅等配置对于长途开车的驾驶员来说能够解决疲劳，娱乐设备方面，后排液晶屏幕也可以覆盖到。作为凯迪拉克品牌旗舰车型，全新一代凯迪拉克 CT6全面应用车联网创新“云”服务，实现OTA智能云更新功能，可对OnStar安吉星模块和车机娱乐系统进行在线更新。事实上，科技在给予全新一代凯迪拉克 CT6智能舒适之外，还给予消费者更安全的出行体验，如铂金版车型有的第二代流媒体后视镜带来3倍于传统后视镜的视野范围和全天候广角视野；鹰眼智能红外夜视系统确保夜行一路平安；360°驻车监视安保功能对车外2米内路况进行360°全景观察；前方碰撞预警、变道盲区辅助提醒功能、后方交通预警、车道偏离警告/车道保持辅助系统、行人碰撞保护自动制动刹车、后碰撞保护自动制动刹车等大量的安全配置。

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　　重视品牌差异化

　　“如今汽车产品同质化越来越严重，同级别车型里这些产品配置都会有，重要的是看品牌的差异化。”习惯驾驶德系车的三湘印象副总经理、首席财务官张涛说，房地产行业虽然也做品牌的建设和营销，但比不上汽车对于品牌的重视。

　　而面对越来越年轻的消费群体，一味强调传统和历史并非明智，做好品牌的本土化营销方为上策。凯迪拉克品牌全国推广高级经理沈绯认为：“凯迪拉克作为提倡新豪华的品牌，每一年都会引入一些新的东西，利用娱乐跨界点吸引年轻消费者的关注。比如综艺和影视作品、旅游、教育方面的植入等。”

　　细数凯迪拉克的品牌营销，从全新一代凯迪拉克 CT6的“鱼缸”水艺秀、Vday性能秀到赞助上海电影节，凯迪拉克在不断挖掘和向市场植入自己的品牌价值；从上海音乐厅的冠名到北京五棵松体育馆的冠名，凯迪拉克在努力向消费者传递品牌态度。在上海音乐厅的冠名期间，凯迪拉克为青年音乐人才提供展现技艺的舞台。通过“爱乐之旅——凯迪拉克小小音乐家”和“凯迪拉克中心亲子篮球挑战赛”等活动，将场馆资源与品牌体验高效结合。这种品牌营销方式也打动了余慧芳，“凯迪拉克最吸引我的就是品牌的传递和客户服务，这种人性化的客户体验是很多品牌做不到的，尤其像音乐厅和亲子篮球赛这样的活动很适合有小朋友的家庭。”

　　如今对于豪华品牌来说，产品层面的基础竞争上升到了品牌层面的调性。比起品牌过去的固有印象，年轻消费者更看重品牌当下能提供怎样的体验与个性展示。慈文传媒副总裁赵斌表示全新一代凯迪拉克 CT6这款车颠覆了他之前对凯迪拉克的固有印象，很适合年轻“新贵”。

　　事实上，目前业内分析豪华车市场在未来将继续增长，站在新台阶上的凯迪拉克也将抓紧机遇。首先是加快产品攻势，据了解，接下来的三年，凯迪拉克每六个月将推出一款新车，同时在本土化品牌营销方面下足功夫，如今勇敢开拓的精神早已深入其骨髓，未来，这种不守成规的创新精神将使得凯迪拉克的品牌力更具期待。

　　文/黄煜

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