北汽新能源王刘芳： 迎战特斯拉究竟谁挑大梁？ARCFOX HBT产品下线见分晓

本报记者 陈茂利 北京报道

“现在全世界车企的公敌特斯拉，如何在短短的时间里把品牌做到奔驰那样的水平？规律何在？个人认为，是因为人类正在经历第四次工业革命——一个信息爆炸的时代、一个数字时代、一个互联网时代，信息作为一种全新的高端生产要素注入到生产之中，带来了全新的业务增量，使品牌建设面临着前所未有的机遇。”

11 月 25 日，在由《中国经营报(博客,微博)》和中经未来主办的 “‘向上的力量’——2020 中国汽车‘新营销’高峰论坛”上，北汽新能源公关总监王刘芳在“新时代车企的责任担当与品牌营销建设”主题讨论中分享了自己的看法。

王刘芳认为，现在的品牌资产来源于6个关键词：软件、交互性、线上能力、数字化、预测性和体验性。这一洞察，也是未来ARCFOX品牌运营和突破向上的方向。

谈及品牌，王刘芳坦言，品牌是为特定的某一人群而设，不可能满足所有的人，“当特定人群满足得越精准、越到位的时候，这个品牌的差异化特征越鲜明、越成功。如果试图做一个所有人都喜欢的品牌，最后一定是不成功的，就好像一个人不能奢望所有人都喜欢你，你只能做自己，做独一无二的自己，喜欢你这一款的人将会非常喜欢你，这样就足够了。”

“在百年未有之大变革的背景下，新生代用户的崛起，以及主动选择简朴的价值观被越来越多的人认同，这就是品牌的机会。”

值得一提的是，日前，北汽新能源高端品牌ARCFOX首款车型高端智能纯电SUV ARCFOX极狐αT在10月24日正式上市。与北汽新能源之前的产品相比，ARCFOX极狐αT在设计、智能化、驾乘体验等方面均有了明显提升。

对于这款车，王刘芳表现得信心满满，“北汽新能源是所有友商都不能忽视的对手，也是这个行业的实力玩家。很多媒体老师都试驾过我们的产品，ARCFOX αT的产品力树立了自主品牌电动车的新标杆。现在中国电动车行业出现了自主品牌围攻特斯拉的场景，在这场‘多对一’的大战中，谁挑大梁？等明年上半年我们和华为合作的HBT产品下线的时候，相信会有答案。”

公开资料显示，北汽新能源和华为联合打造了ARCFOX极狐最新款产品HBT新车搭载3颗96线激光雷达，6个毫米波雷达，12个摄像头，13个超声波，华为提供的芯片算力达到每秒352万亿次。

“电动化的技术潮流以及新生代登场的时代背景，这两股力量的融汇赋予中国自主品牌一个前所未有的历史机会。”王刘芳表示，“发展新能源汽车是由大到强的必由之路，我们对此充满信心。”