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哈弗大狗上市一周年继续争“宠”

2021-09-28 16:27:55 观察者网 

(文/余外军 编辑/娄兵)9月25日,哈弗大狗迎来上市一周年庆,长城哈弗为广大用户举办了一场宠粉趴,以线下潮玩和哈弗智家平台线上直播等方式为粉丝发放丰富的礼品福利,同时还为用户带来最新车型哈弗X DOG。

时光回溯到一年前,彼时国内车市由增量市场转变为存量市场。在这一背景下,国内车企都在积极探索和开辟新的细分市场,以便为自身谋求新的增长点。

鉴于此,长城哈弗在车型轴的3/4刻度上开辟出了新的细分市场。长城哈弗认为,汽车轴上的不同刻度代表了不同的车辆风格。其中,0是轿车,1/4是旅行车,2/4是城市SUV,4/4是硬派越野车,3/4则应该拥有城市SUV的舒适同时又具备一定的越野能力。

为长城哈弗承担开拓这一全新细分市场重担的,则是哈弗品牌旗下一款全新车型哈弗大狗。如今,哈弗大狗正式上市刚好一周年。站在这一关键时间节点,长城汽车(601633,股吧)和哈弗大狗在过去的一年里为我们提交一份怎样的答卷呢?

深化用户营销,“大狗+”计划发布

面对当下生于互联网长于互联网的新生代年轻消费者群体,哈弗大狗从诞生的那一刻起就深度融入用户并与用户一起共创。从哈弗大狗全网征名到车身颜色再到品牌ICON以及配置级别命名,基本上每一个环节都有用户群体的参与,这也是长城汽车始终秉持“用户至上”造车和服务理念的体现。

在哈弗大狗上市一周年庆直播活动期间,长城哈弗除了与粉丝互动潮玩宠粉外,还为用户准备了丰富的礼品,包括限时享受9.9元下定即获赠千元专属精品礼包福利和半价购车锦鲤大奖等。

此外,长城哈弗在此次活动期间发布了“大狗+”计划,与用户一起共同建设互动生态圈。与用户的互动不再仅仅局限于“车生活”,而是拓展至“人生活”,包括粉丝用户的衣食住行等周边的各个方面。

为了打造哈弗大狗潮玩生态圈,长城哈弗将定期邀请新的品牌加入并把联名产品上线到哈弗智家商城。值得一提的是,在直播现场哈弗大狗公布了未来意向合作的品牌,同时也鼓励用户以共创投票的方式选出心仪品牌,进一步享受专属定制权益。

纵观哈弗大狗在过去的一年里,从产品到营销以及周边生态等诸多方面一直都有用户深度参与的身影,与用户一起开创全生命周期的哈弗大狗养成模式。此时此刻,哈弗大狗对用户而言不仅仅是一款车,也是一个共同成长且值得信赖的伙伴。

观察一下:

哈弗大狗之所以能够出圈,不仅仅得益于长城哈弗紧紧围绕用户的创新贴心营销,更离不开哈弗大狗本身独特的定位和强大的产品力。哈弗大狗在城市SUV与越野SUV之间找到了一个平衡点,满足用户多角度的需求。

哈弗大狗不仅拥有硬派时尚的外观造型,同时机械素质非常到位。在30万元以内售价区间的SUV车型中,哈弗大狗是唯一搭载两把锁的承载式车身SUV,也是同级别唯一采用电控机械牙嵌齿式差速锁的车。

在动力性能方面,哈弗大狗不只提供1.5T涡轮增压发动机+7DCT湿式双离合的高效动力组合,在今年4月长城汽车还为用户带来2.0T版本。同时,哈弗大狗还拥有包括经济、标准、运动、雪地、泥地、沙地等6种驾驶模式,满足用户各种各样的出行场景需求。

值得一提的是,得益于搭载的智能V3平台,哈弗大狗不仅可以实现全语音控制、倒车循迹、全场景融合泊车、L2+智能驾驶、可自定义的个性化中控系统等多项智能黑科技,同时哈弗大狗还支持整车全软件升级(FOTA),例如哈弗大狗的最近一次FOTA升级就为用户带来了KTV功能。

正是基于不俗的机械性能和较高程度的智能化,哈弗大狗才赢得Z时代年轻消费者群体的认可。数据显示,哈弗大狗自去年9月上市以来,很快便实现月销破万至10305辆。即便在芯片短缺的2021年,哈弗大狗平均月销量超过7100辆,今年1-8月累计销量为57206辆。

哈弗大狗的出圈,对于长城哈弗品牌乃至整个长城汽车而言都是一种自我的突破。在过去相当长的一段时间内,长城汽车都面临着过度依赖哈弗品牌和有着“国民神车”之称的哈弗H6。

虽然哈弗H6的持续畅销让长城汽车在自主品牌头部车企站稳脚跟,但是长城汽车表面风光背后亦有隐忧。对于任何一家正在高速健康发展的车企而言,把鸡蛋放在一个篮子里的风险远比把鸡蛋分散在多个篮子里要高很多。

随着哈弗大狗等新车的陆续到来,长城汽车面临的尴尬局面已经逐渐被打破。长城哈弗品牌不再是哈弗H6一枝独秀,而是与哈弗大狗、哈弗初恋以及哈弗赤兔等车型呈现多点开花的局面。

对于长城哈弗品牌而言,哈弗大狗等新车的到来,进一步巩固了哈弗品牌在国内SUV市场不可撼动的地位,同时也增强了自身抵御风险、应对市场多样性的防御能力。

(责任编辑:张泓杨 )
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