破圈跨界，产品向上，北汽蓝谷迎来收获年

北汽蓝谷极狐阿尔法S全新HI版上市后，在市场上引起了广泛反响，在HI DAY活动当天，这款车就斩获了近500台订单。

同时，资本市场上也给予了北汽蓝谷(600733)更多的关注，多家券商发布研究报告看多北汽蓝谷。

近日，北汽蓝谷管理层亮相2021年度暨2022年1季度网上业绩说明会。北汽蓝谷新能源科技股份有限公司副总经理樊京涛表示，在激烈的新能源汽车产业竞争中，对产品的定义能力是北汽蓝谷的核心竞争力之一。

“在未来发展中，北汽蓝谷将围绕产品的定义能力、产品的验证能力、产品的制造能力，打造世界级好车，成为科技国潮代表。同时，公司将持续进行研发投入，确保电池、电机和电控等“三电”技术自主掌控，智能化技术达到国内领先水平。”

极狐阿尔法S全新HI版。图片来自极狐汽车官网

北汽蓝谷，产品向上

最新产销数据显示，1-5月北汽蓝谷累计销量13413辆，同比增长149.59%。销量回暖的同时，北汽蓝谷的业绩也有所提振。4月27日，北汽蓝谷披露2022年一季度报告。报告显示，北汽蓝谷一季度的营业收入17.31亿元，较上年同期8.3亿增长108%。

在6月20日的业绩沟通会上，北汽蓝谷管理层表示，资本市场对新能源汽车行业的信心提升，为北汽蓝谷创造了广阔的发展空间。

大环境的良好，离不开产品和技术方面的创新。例如，极狐阿尔法S最高续航里程708公里，电池包最高能量密度194wh/kg，行业领先。电机，NEDC动力总成效率高达87.5%，为量产车第一。电控，公司开发了全球首个纯电动全地形模式，首创单踏板模式，量产车能量回收率达到26%，也是全球第一。

电动化与智能化是汽车行业两大趋势，在智能化方面，北汽蓝谷通过与华为合作，占据了先机。

今年5月7日，北汽蓝谷与华为联合打造的极狐阿尔法S全新HI版正式上市。这款车是全球首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案的量产车，也是全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车。

天风证券发布研报称，北汽蓝谷是国内新能源汽车产业的开拓者之一，近年来在“三电系统”、汽车智能化等领域与众多优势企业合作，造车实力不断增强。有了华为Inside的赋能，极狐阿尔法S全新HI版有望成为新一代智能电动车的性能标杆。基于此，天风证券(601162)给北汽蓝谷“增持”评级，持续看多北汽蓝谷。

业内普遍认为，北汽与华为的牵手，为当前处在深度变革时期的汽车产业，提供了一个全新的合作标杆，也有助于产业创新生态的形成。

北汽蓝谷，“产品定义能力”

展望未来，北汽蓝谷给自己的定位是做行业先行者，技术输出者和标准定义者，并将围绕着产品定义能力，打造世界级好车。

2021年北汽蓝谷研发投入同比增长24.14%，达12.08亿元；研发人员占比与上年同期相比提升了7.34%。通过构建涵盖三电、车型、新材料、智能化技术的研发系统，以及在零部件、整车、材料、安全性等方面具备国际领先的验证设施和验证标准的验证系统，为北汽蓝谷征战市场提供了有力支撑。

在技术方面，北汽蓝谷在电池领域已完全实现了“三电”技术的自主掌控，在自动驾驶领域，公司研发的BE21平台，已实现了海外专利授权，并为公司带来了实质收益。

图片来自北汽蓝谷。

据了解，北汽蓝谷的首款全冗余架构的电动硬件平台—BE21平台，具备先进电动系统和智能系统配置功能，既支持轴距从2.75米到3米的轴距拓展，也支持L3级别以上智能驾驶，具有超级拓展、智能、交互、进化四大特色，可实现车载AI系统“自学习与自成长”以及全生命周期OTA。

北京新能源汽车股份有限公司副总经理王秋凤介绍道，2021年，北汽的BE21纯电动汽车产品平台的电子电气E/E架构及BE21平台架构底盘技术等相关知识产权，已实现了向海外企业的技术输出，而且是向欧美发达市场的输出，共获得技术转让费近6亿元，这在中国汽车行业内开创了先河。

极狐，跨界破圈

作为北汽蓝谷向高端市场突破的重要砝码，极狐正持续加码品牌、渠道建设，抢抓市场良机，致力于攻占高端新能源汽车市场高地。

在渠道建设方面，截至目前，极狐汽车已在全国开业运营门店114家，计划今年店面将达到186家，并计划在2025年做到覆盖100城市、380家网点的营销服务网络规模。

近日，北汽蓝谷正式发布了极狐阿尔法S全新HI版的详细交付进度表，宣布新车将于今年7月起正式开启交付。在消息的利好下，北汽蓝谷当日股价涨停。

业内普遍认为，阿尔法S全新HI版的交付代表了北汽蓝谷高端智能化转型成果初显，不仅增强了在高阶智能驾驶领域的领先优势，也为销量提振和市场拓展注入新动能。

根据规划，除目前在售的阿尔法 T、阿尔法 S以及刚刚上市的阿尔法S全新HI版之外，极狐还会同步推出改款车型。

今年，北汽蓝谷给极狐汽车定下了4万台的销售目标。为了提高客户认知度，极狐汽车也在创新形式，跨界营销。

今年4月份，极狐与北京国安足球俱乐部达成品牌合作，为球迷构建交流互动的平台。极狐连续独家冠名的崔健和罗大佑线上演唱会更是引爆全网。

4月15日，极狐独家冠名崔健首场视频号线上演唱会——《继续撒点野》，实现4600万观看量，全网总曝光量16亿，创下视频号直播演唱会观看纪录。5月27日，极狐独家冠名罗大佑首场视频号演唱会，实现4200万观看量，全网总曝光量27.7亿。

罗大佑线上演唱会截图。

通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等，打造具有独特极狐印记的品牌营销活动，达成高意向留资信息破千，转化率达到50%以上，以及极狐微信指数达722万的品牌曝光。

除此之外，极狐品牌在线上和线下同步开展了一系列整合营销活动，包括极狐行动、冰临城下、山顶咖啡、极狐星球街头派对等等。

多元而新颖的传播方式，也帮助极狐汽车在营销层面化繁为简，让更多核心目标人群理解并探索极狐汽车。

北汽新能源公布的产销数据显示，2021年，极狐汽车首年实现销量6006辆，其中在2021年12月，极狐汽车销量首次破千，同比增长569%。今年4月，极狐汽车交付1140辆新车，同比增长1113%，1-4月份累计交付3186辆，同比增长高达750%，表现出了强劲的增长态势。

可以说，北汽蓝谷和极狐立足于自身产业链和技术优势，依靠用户共创、圈层运营和营销IP打造逐渐构建起了独特的营销生态，让行业内外看到了极狐和北汽新能源作为行业开拓者的成长和潜力。