EXEED星途x小米“智能出行生活快闪店”重庆剪彩 启航探索“新零售”

　　7月20日，由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”，在重庆万象城正式剪彩开业。精心包装的快闪店集合了EXEED星途车型展示，动感灯光SHOW，米粉潮自拍，米粉大片拍摄以及智能家居展示等环节，融入了诸多时尚科技的元素，吸引了大量用户驻足关注。据悉，快闪店将从7月20日持续至7月29日，为期十天，用户可以在快闪店内，近距离接触EXEED星途和小米的科技魅力。

　　随着本次活动的正式剪彩，中国新高端汽车品牌EXEED星途与小米的跨界合作也正式展开。此次双方合作将覆盖小米全国近100家小米之家门店，达成小米和汽车品牌规模最大的一次合作，一起探索“新零售”概念的全新玩法。

　　跨界营销不只是口头说说

　　EXEED星途作为汽车行业的新兴品牌，在创立之初，就由国际化团队研发、设计、营销。品牌运营思路不同于传统的汽车品牌，尤其在销售网络的建设上，一直积极试水更加注重智能互动的销售场景，展现出与时俱进的互联网思维。

　　本次EXEED星途与小米的合作，就是EXEED星途在跨界营销上的全新尝试。“智能、高端、活力”是EXEED星途三大核心价值，并且以“敢超越”作为品牌精神。而小米在国内科技领域，已经由新兴势力转变为中坚力量，通过提倡科技生活，吸引了大量注重生活品质，愿意感受科技创新的年轻用户，成为小米的粉丝，打造了独特的用户生态。合作双方在企业文化，受众用户画像，品牌理念等多方面，都展示出高度的契合，实现了1+1>2的效果。

　　据悉，通过此次跨界合作，小米将会将海量优质米粉输送至EXEED星途，成为其潜客。这可以说是为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能，为EXEED星途经销商提供了更快速高效的销售转化。在双方品牌协同的基础上，尽可能实现销量转化，这一波跨界营销显然是EXEED星途深思熟虑后而为之。

　　整合线上线下实现用户全覆盖

　　有别于停留在概念和理论阶段的合作发布会，EXEED星途x小米“智能出行生活快闪店”的剪彩，是双方合作迈出实质性的第一步。

　　而除了线下的快闪店，此次合作线上资源也更加有料。小米将通过开机广告，帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口，为EXEED星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时，借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告，助力EXEED星途覆盖手机端用户。不仅如此，小米还为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台，强势露出EXEED星途品牌和产品信息，吸引用户参与留资。将EXEED星途品牌及产品信息扩散至全网，为后期的线下活动奠定基础。

　　而在线下合作方面，EXEED星途及小米将在EXEED星途上海、苏州、广州等10大重点经销商城市，联合打造跨界主题店。主题店中，从展示到用户互动体验全方位植入EXEED星途品牌元素，让米粉置身于浓厚的品牌活动氛围，为用户提供接触新车的渠道。

　　不仅如此，双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店，进一步丰富接触用户的机会。双方的合作也让小米之家成为EXEED星途长期的销售渠道，化身EXEED星途与目标受众沟通的桥梁。据了解，小米之家的网点和星途规划的经销商网点重合度高达85%，而这对星途的提前了解区域市场的意义无疑十分重大。

　　EXEED星途与小米此次合作对新零售模式的探索，深度融合了双方品牌的发展理念，充分打通了线上线下的营销渠道，共享高度一致的消费人群。对于新兴品牌，无论是品牌感知力的提升和销量助力无疑都是可以预见的利好，对备受互联网思维冲击的汽车品牌而言不失为一种可贵的借鉴。