线上线下联动！ 宝马“618”探索新营销模式

日前，网通社从宝马官方了解到，在刚刚过去的“618”电商庆典上，宝马新款X1和X2通过设计“在线抢盲盒、到店拆盲盒”的参与方式，将线上流量引至线下经销商店，形成线上线下联动，为消费者搭建了一个完整的购车体验。

此外，MINI品牌在“618”期间，率先引入5家经销商到MINI天猫官方旗舰店开设“店中店”，结合互联网优势，对北京、上海、杭州、深圳及西安这五座城市所在地的客户开启区域化、个性化的营销服务。

宝马一直以来都在探索新营销，去年，宝马为了落实数字化战略专门成立了领悦数字信息技术公司。在新冠疫情爆发初期，在首批69家经销商试点推出了“BMW远程数字化营销助手”，这个基于微信平台的小程序应用在上线后不到一个多月的时间里，仅首页访问量就超过34万次。目前，营销平台已被推广到全国超过400家经销商。

（图/文 网通社 周岳）